一、从含义出发
logo满足有效拓展思维边界，扩大适用范围，将企业、组织、产品、活动的核心有效的传递出来，
抽象的品牌理念通过视觉载体表现，将企业所表达的信息形象化、具体化、大众化。
二、象征性
自身寓意，依靠视觉图形符号自身的象征寓意来和受众取得联系，
比较常见的是通过动物、植物、人物、符号这四类来表达logo含义。
源于人们对这些具备的特质非常熟悉，并且含义包罗万象，有很强的可塑性代表性，从而提升logo本身的内涵。
谐音转化，借助谐音自身的吉祥寓意来表达人们对美好事物的向往与追求，
这种表现手法多用于富有浓重民族色彩的场景，
比如福字、对联、窗花中，在设计的logo与民俗文化、节日庆典有关时作为思路的作品更有渲染力。
颜色意义，由于文化、宗教、风俗、行业等差异的存在，
赋予了颜色许多象征性的意义，不同的颜色对人的身体、情绪、思想和行为都有着深刻影响。
设计师前期尽可能的与客户沟通，获取更多有价值的信息，筛选、提炼然后融入作品中。
三、比喻性
利用比喻本体和喻体的共性，通过喻义或者暗示方式来表现logo含义与特点。
很直观的传递出客户产品本身的特质，受众参与到这个联想的过程中，从中体会到乐趣，加深对LOGO的记忆。
四、故事性
经典富有深刻含义的故事本身就具有很强的传播属性，所谓的故事性就是从受众熟悉的故事中，提取角色、符号或经典的情节作为logo设计的元素，
借助受众对故事情节的熟悉性，这种熟悉在给人带来亲切感的同时，
也能很自然的传递出企业的某种特质、理念精神或行业特征等
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